Kako će AI uticati na Google pretragu?

Nova era Google pretrage je stigla. Saznajte kako veštačka inteligencija utiče na rezultate pretrage i šta to znači za vaš sajt i SEO strategiju.

Poslednje ažuriranje

29. maj 2025.

Podeli

Kako AI menja Google pretragu i SEO pravila
istockphoto

Google je uveo novu funkcionalnost pod nazivom „Search Generative Experience“ (SGE), koja koristi veštačku inteligenciju (AI) za generisanje sažetih odgovora na korisnička pitanja direktno u rezultatima pretrage. Ova promena ima potencijal da značajno utiče na način na koji korisnici pretražuju informacije i kako vlasnici sajtova optimizuju svoj sadržaj za pretraživače.

Šta je Search Generative Experience (SGE)?

SGE je eksperimentalna funkcionalnost Google pretrage koja koristi generativne AI modele, poput Gemini-a, za kreiranje sažetih odgovora na pitanj korisnika. Umesto tradicionalnog prikaza liste linkova, SGE pruža korisnicima direktne odgovore, često sa dodatnim informacijama i predlozima za dalje istraživanje.

Kako funkcioniše SGE?

  1. Analiza upita: Kada korisnik unese pitanje, AI model analizira upit kako bi razumeo kontekst i nameru korisnika.

  2. Pretraga relevantnih izvora: AI pretražuje internet kako bi pronašao relevantne informacije koje mogu odgovoriti na postavljeno pitanje.

  3. Generisanje sažetka: Na osnovu prikupljenih informacija, AI generiše sažetak koji direktno odgovara na korisnički upit.

  4. Prikaz rezultata: Generisani sažetak se prikazuje na vrhu stranice sa rezultatima pretrage, često sa linkovima ka izvorima informacija.

Kako AI menja Google pretragu i SEO pravila

Odakle AI modeli preuzimaju podatke?

AI modeli koriste različite izvore informacija, uključujući:

  • Web stranice: Indeksirane stranice sa interneta koje su relevantne za upit.

  • Strukturirani podaci: Podaci iz Google Knowledge Graph-a i drugih baza podataka.

  • Korisnički podaci: Informacije iz korisničkih naloga, kao što su prethodne pretrage, lokacija i druge personalizovane informacije (uz saglasnost korisnika).

Kako SGE utiče na SEO i saobraćaj ka sajtovima?

Uvođenje SGE može imati značajan uticaj na SEO strategije:

  • Smanjenje klikova: Korisnici mogu dobiti odgovore direktno na stranici sa rezultatima, što može smanjiti broj klikova ka sajtovima.

  • Povećana važnost kvalitetnog sadržaja: Sadržaj koji je jasno strukturiran i pruža vredne informacije ima veće šanse da bude uključen u AI generisane sažetke.

  • Potrebna prilagodba strategija: SEO stručnjaci će morati da prilagode svoje strategije kako bi osigurali vidljivost u novom okruženju pretrage.

Da li SEO polako odumire?

Ne, ali se svakako menja. Umesto da se fokusiramo isključivo na ključne reči i pozicije u rezultatima, SEO strategije moraju da evoluiraju.

U fokusu će biti:

  • Jasni i tačni odgovori na realna pitanja korisnika

  • Korišćenje strukturiranih podataka (schema) kako bi pretraživači bolje razumeli sadržaj

  • Stvaranje poverenja kroz kvalitetan i sadržaj okrenut korisnicima

Integracija veštačke inteligencije u Google pretragu kroz SGE predstavlja značajnu promenu u načinu na koji korisnici pristupaju informacijama. Dok pruža brže i direktnije odgovore korisnicima, SGE takođe postavlja nove izazove za vlasnike sajtova i SEO stručnjake. Prilagođavanje novim uslovima i fokus na kvalitetan, relevantan sadržaj biće ključni za uspeh u ovom novom okruženju pretrage.