Kako brendovi mogu ostati vidljivi u doba AI pretrage?

U svetu u kom Google i drugi pretraživači više ne prikazuju samo listu linkova, već im veštačka inteligencija (AI) generiše direktne odgovore, pitanje koje muči mnoge kompanije jeste: kako ostati vidljiv ako više niste na „prvom mestu“?

Sa dolaskom Search Generative Experience (SGE), brendovi se suočavaju s novim izazovom – više nije dovoljno imati dobro optimizovan sajt, već je neophodno biti prepoznat kao izvor poverljivih informacija koje AI koristi u svojim odgovorima. U takvom okruženju, content marketing postaje moćnije oružje nego ikad.

O tome kako funkcioniše AI pretraga pročitajte više u tekstu: Kako će AI uticati na Google pretragu?

Brand visibility više ne zavisi od pozicije na Google‑u

U tradicionalnoj pretrazi, cilj je bio da se vaš sajt nađe na prvoj stranici – još bolje, na prvom mestu. Danas, SGE generiše odgovore koji kombinuju podatke iz više izvora, a korisniku se ne prikazuje uvek originalni link već samo rezime.

To znači da i najbolji sadržaj ostaje nevidljiv ako ga AI ne prepozna kao relevantan i pouzdan. Brendovi se, zato, moraju pozicionirati kao autoriteti u svojoj niši, kroz kvalitetan i strateški osmišljen sadržaj.

Kako se pozicionirati u AI odgovorima?

Pišite sadržaj koji daje konkretne odgovore

• AI bira sadržaj koji direktno odgovara na upite korisnika. Što preciznije, to bolje.

Optimizujte sadržaj za AI pretragu (SGE)

• Koristite jasan H1-H2-H3 format, odgovore u pasusima sa boldovanim ključnim rečenicama i strukturiranim podacima (npr. FAQ schema).

Ako želite konkretne smernice kako da prilagodite sadržaj novim pravilima, pročitajte detaljan vodič: Kako optimizovati sajt za SGE

Gradite poverenje

• Istaknite autora, uključite reference, pokažite stručnost i iskustvo. AI vrednuje sadržaj koji dolazi od autoriteta.

Pišite sadržaj na sajtu koji se deli i prepoznaje

• Blogovi, vodiči, intervjui sa stručnjacima, studije slučaja – sve što korisnici prepoznaju kao korisno povećava šansu da AI to uključi u odgovore.

Održavajte konzistentan ton brenda

• AI prepoznaje brendove koji imaju konzistentan stil i poruku kroz različite kanale. Budite prepoznatljivi – ne generički.

Content marketing u doba AI pretrage

U ovom novom okruženju, content marketing postaje ključni alat za brend visibility. Sadržaj više nije samo tu da privuče klik – već da pokaže vrednost i stručnost.

Brendovi koji se ističu su oni koji:

• Kreiraju autentične i korisne tekstove umesto marketinških slogana.
• Razumeju intenciju korisnika – odgovaraju na ono što korisnik zaista želi da sazna.
• Povezuju više formata sadržaja (blog, video, infografik) kako bi postali prepoznatljiv izvor.
• Održavaju konzistentan ton brenda koji AI može da prepozna kroz više platformi.

U suštini, SEO i content marketing sada rade zajedno na nov način – SEO gradi strukturu, dok content marketing gradi poverenje.

Kako AI prepoznaje vaš brend

Veštačka inteligencija ne „čita“ tekst kao čovek – ona ga analizira, povezuje i vrednuje.

Za AI je važnije od samog teksta to koliko je vaš brend pouzdan i relevantan:

• koliko je vaš brend aktivan,
• koliko se vaš sadržaj deli,
• koliko je tačan i ažuran.

Ako vaš sadržaj ne komunicira jasno stručnost, doslednost i tačnost, AI ga neće preporučiti – čak i ako je dobro optimizovan.

Vidljivost u doba AI pretrage ne zavisi više od pozicije, već od reputacije i relevantnosti. Brendovi koji razumeju ovu promenu već prilagođavaju svoje strategije: kreiraju sadržaj koji informiše, koristi i gradi poverenje. U svetu u kojem AI odlučuje šta će korisnik prvo videti, najbolja strategija nije biti prvi – već biti koristan.