Kako će AI uticati na Google pretragu?

Google je uveo novu funkcionalnost pod nazivom „Search Generative Experience“ (SGE), koja koristi veštačku inteligenciju (AI) za generisanje sažetih odgovora na korisnička pitanja direktno u rezultatima pretrage. Ova promena ima potencijal da značajno utiče na način na koji korisnici pretražuju informacije i kako vlasnici sajtova optimizuju svoj sadržaj za pretraživače.

Šta je Search Generative Experience (SGE)?

SGE je eksperimentalna funkcionalnost Google pretrage koja koristi generativne AI modele, poput Gemini-a, za kreiranje sažetih odgovora na pitanj korisnika. Umesto tradicionalnog prikaza liste linkova, SGE pruža korisnicima direktne odgovore, često sa dodatnim informacijama i predlozima za dalje istraživanje.

Kako funkcioniše SGE?

1. Analiza upita: Kada korisnik unese pitanje, AI model analizira upit kako bi razumeo kontekst i nameru korisnika.

2. Pretraga relevantnih izvora: AI pretražuje internet kako bi pronašao relevantne informacije koje mogu odgovoriti na postavljeno pitanje.

3. Generisanje sažetka: Na osnovu prikupljenih informacija, AI generiše sažetak koji direktno odgovara na korisnički upit.

4. Prikaz rezultata: Generisani sažetak se prikazuje na vrhu stranice sa rezultatima pretrage, često sa linkovima ka izvorima informacija.

Odakle AI modeli preuzimaju podatke?

AI modeli koriste različite izvore informacija, uključujući:

• Web stranice: Indeksirane stranice sa interneta koje su relevantne za upit.

• Strukturirani podaci: Podaci iz Google Knowledge Graph-a i drugih baza podataka.

• Korisnički podaci: Informacije iz korisničkih naloga, kao što su prethodne pretrage, lokacija i druge personalizovane informacije (uz saglasnost korisnika).

Kako SGE utiče na SEO i saobraćaj ka sajtovima?

Uvođenje SGE može imati značajan uticaj na SEO strategije:

• Smanjenje klikova: Korisnici mogu dobiti odgovore direktno na stranici sa rezultatima, što može smanjiti broj klikova ka sajtovima.

• Povećana važnost kvalitetnog sadržaja: Sadržaj koji je jasno strukturiran i pruža vredne informacije ima veće šanse da bude uključen u AI generisane sažetke.

• Potrebna prilagodba strategija: SEO stručnjaci će morati da prilagode svoje strategije kako bi osigurali vidljivost u novom okruženju pretrage.

Da li SEO polako odumire?

Ne, ali se svakako menja. Umesto da se fokusiramo isključivo na ključne reči i pozicije u rezultatima, SEO strategije moraju da evoluiraju.

U fokusu će biti:

• Jasni i tačni odgovori na realna pitanja korisnika

• Korišćenje strukturiranih podataka (schema) kako bi pretraživači bolje razumeli sadržaj

• Stvaranje poverenja kroz kvalitetan i sadržaj okrenut korisnicima

Integracija veštačke inteligencije u Google pretragu kroz SGE predstavlja značajnu promenu u načinu na koji korisnici pristupaju informacijama. Dok pruža brže i direktnije odgovore korisnicima, SGE takođe postavlja nove izazove za vlasnike sajtova i SEO stručnjake. Prilagođavanje novim uslovima i fokus na kvalitetan, relevantan sadržaj biće ključni za uspeh u ovom novom okruženju pretrage.